Eind mei zal het Zweedse Storytel – een soort Spotify voor luisterboeken – in samenwerking met uitgeverij Rubinstein in Nederland worden gelanceerd. Maurits Rubinstein: ‘Op dezelfde manier als Spotify muziek aanbiedt, biedt Storytel de mogelijkheid om luisterboeken te streamen.’
Storytel is net als Spotify een Zweeds succesverhaal, vertelt Maurits Rubinstein. ‘Ze zitten sinds 2010 op een groeicurve van 125 procent groei per jaar, dat loopt op dit moment nog steeds zo door. In Zweden zijn ze ook de grootste digitale aanbieder van luisterboeken. Op dit moment heeft Storytel 43.000 betalende abonnees, hun verwachting is dit jaar af te sluiten tussen de 70 à 80.000 abonnees. Als je kijkt naar de ontwikkeling die ze doormaken is er geen enkel twijfel over het feit of dat gehaald gaat worden.’
Storytel rolt nu uit in Europa, de volgende landen waar ze naartoe komen zijn Nederland en Denemarken. Uitgeverij Rubinstein wordt als de grootste contentleverancier van Nederlandstalige luisterboeken aandeelhouder in Storytel Nederland. Dat de uitgeverij de partner is van Storytel betekent niet dat luisterboeken van andere uitgeverijen niet welkom zijn, benadrukt Maurits Rubinstein: ‘Wij willen een volledig aanbod luisterboeken.’
Eind mei zal Storytel beschikbaar worden voor de Nederlandse consument en zullen er vijfhonderd Nederlandstalige titels te beluisteren zijn – voor het eind van het jaar moet dat het drievoudige zijn –, en tweeduizend Engelstalige titels. Anders dan in Zweden gaat Storytel in Nederland alleen de onbeperkte abonnementsvorm aanbieden. In Zweden kunnen consumenten er ook voor kiezen om maandelijks toegang te krijgen tot maar één luisterboek. Rubinstein: ‘Wij denken dat het onbeperkt toegang hebben tot het luisterboek de kracht van het model is. Je moet kunnen rondkijken, iets kunnen uitproberen.’
Ook de abonnementsprijs verschilt van die in Zweden, waar onbeperkte toegang omgerekend bijna 20 euro per maand kost. Rubinstein: ‘We willen proberen om de markt hier snel en voordelig aan te spreken. Wij denken dat 14,95 euro voor de meeste gebruikers een overzichtelijk bedrag is dat drempelverlagend werkt.’
Maurits Rubinstein verwacht ten slotte met Storytel een ‘ongelooflijke versnelling’ in te kunnen zetten op de luisterboekenmarkt. ‘Ik verwacht dat de markt van de luisterboeken niet alleen digitaal, maar ook fysiek een extra impuls zal krijgen. Het gebruik en de acceptatie van het luisterboek, die in Nederland toch wat minder zijn dan in de omringende landen, zullen hiermee een positieve impuls krijgen.’
Bij uitgeverij Rubinstein houden twee mensen zich bezig met Storytel. Robbert Hak heeft een coördinerende rol, met een focus op het acquireren van content en de marketing van de dienst in Nederland. Marco stam verzorgt de juridische kant van het model, zoals het clearen van de rechten en het verkrijgen van alle toestemmingen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten